La cadena hotelera Marriott ha alcanzado estos días un hito mundial. Es el primer grupo hotelero por número de propiedades gestionadas del mundo y, desde el pasado 11 de junio, se ha coronado como la primera en alcanzar la cifra mágica de los 10.000 establecimientos. El JW Marriott Ranthambore Resort, un hotel retiro de lujo inmersivo, con 127 alojamientos en el parque nacional de Ranthambore (India) ha sido la inauguración necesaria para alcanzar este récord, que llega cuando la empresa está a punto de alcanzar los 100 años de trayectoria.
La cadena, la primera en lograr esta cifra, ha acelerado su plan de expansión con 1,4 aperturas diarias de media en los últimos tres años
La cadena hotelera Marriott ha alcanzado estos días un hito mundial. Es el primer grupo hotelero por número de propiedades gestionadas del mundo y, desde el pasado 11 de junio, se ha coronado como la primera en alcanzar la cifra mágica de los 10.000 establecimientos. El JW Marriott Ranthambore Resort, un hotel retiro de lujo inmersivo, con 127 alojamientos en el parque nacional de Ranthambore (India) ha sido la inauguración necesaria para alcanzar este récord, que llega cuando la empresa está a punto de alcanzar los 100 años de trayectoria.
“Marriott se fundó hace 99 años como un puesto de root beer con nueve asientos”, recordó Anthony Capuano, presidente y consejero delegado de Marriott International, en la inauguración, en la que celebró especialmente alcanzar este hito con una propiedad bajo la marca JW Marriott, el nombre del fundador, J. Willard Marriott. Desde entonces, Marriott se ha convertido en un paraguas de más de 30 marcas hoteleras que recorren desde el alto lujo a experiencias más asequibles, estancias prolongadas o establecimientos de todo incluido.
Desde el 2022, la hotelera ha aumentado un 17% su capacidad de alojamiento, con 1.712 hoteles más
La nueva apertura de la marca JW Marriott se enmarca en su porfolio de lujo, que abarca siete marcas y cerca de 700 propiedades en 74 países y territorios. Junto con la apertura en India, en las últimas semanas la empresa ha inaugurado el St Regis Budapest, de lujo; el Westin Playa Vallarta, un todo incluido exclusivo en México o el Artik Suzhou Apartments by Marriott Bonvoy en Suzhou (China). En España, la empresa reabre este año, bajo la marca Autograph Collection, el mítico Condes de Barcelona y el Ibiza Corso Hotel & Spa. También en Barcelona, los hoteles W y Arts estarán renovados totalmente en el 2027. Son ejemplos de cómo la compañía ha acelerado su expansión internacional en los últimos tres años, con un ritmo que no parece ceder.
La cadena lleva incrementando su porfolio de habitaciones de forma acelerada desde el 2022, en línea con el crecimiento exponencial del turismo internacional. Ese año, Marriott mantenía 8.288 hoteles y 1,52 millones de habitaciones en todo el mundo. Contando con este hito de los 10.000 locales, supone que la cadena ha abierto unos 1.712 hoteles en tres años y medio, es decir, casi 41 alojamientos al mes, aproximadamente 1,4 locales al día inaugurados. Mirado por habitaciones, la compañía ha aumentado cerca de un 17% su capacidad de alojamiento en estos tres ejercicios, con algo más de 230 habitaciones adicionales cada día.
Los proyectos en cartera están sobre todo centrados en Asia-Pacífico, India y Oriente Medio
La hotelera saca partido del empuje del turismo internacional, que ha multiplicado sus cifras exponencialmente desde la pandemia. Los turistas internacionales sumaban algo más de 410 millones en el 2022, un 109% más que en el 2021 y en el 2025 ya se contabilizaron 1.520 millones. Es un récord histórico que duplica los registros prepandemia, según los datos de la ONU Turismo. El gasto por turista creció un 19% desde el 2019.
Marriott tiene una estrategia asset-light por la que no compra el edificio, sino que llega a distintos acuerdos con propietarios, como alquileres o gestión del activo, o con cadenas hoteleras locales (como es el caso de AC en España) para traer sus marcas y afianzar su expansión. La clave del atractivo de Marriott está en su club de fidelidad Marriott Bonvoy, con casi 283 millones de miembros, que implican un embudo de clientes a sus marcas que además no utilizan plataformas externas de reservas, lo que maximiza la conversión.
En el primer trimestre de este año, la compañía estrenó 15.900 nuevas habitaciones, que suponen un 4,5% más que en el mismo periodo del 2025. Y es el ritmo que quiere mantener la empresa, con sus competidores pisándole los talones (Hilton está abriendo hoteles incluso más rápido que Marriott en busca de ese hito de los 10.000), para este ejercicio 2026 al menos, según han comunicado.
La compañía cuenta para lograrlo con una cartera de 4.100 hoteles y 618.000 habitaciones en desarrollo para su inauguración en los próximos años. De estos, el 43% ya están en distintas fases de construcción o conversión. Su objetivo es crecer especialmente en zonas de Asia-Pacífico, India, Oriente Medio, África y Latinoamérica.
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