Ahora que directores de culto como Christopher Nolan reivindican las creaciones de youtubers como Curry Barker y Kane Parsons –directores, respectivamente, de dos películas de terror que están arrasando, Obsession y Backrooms – y otros como Radu Jude destacan la explosión de creatividad que encuentran en TikTok en vez de en el cine, quizá resulte más fácil mirar sin prejuicios el amplio mundo de los creadores de contenido y reconocer las posibilidades de sus nuevos lenguajes. En todo caso, hay unos premios que desde hace un lustro reconocen a los más relevantes influencers, los premios Ídolo, organizados por una de sus caras más visibles, Aida Domènech (Badalona, 1989), más conocida como Dulceida. Y ahora esos galardones que nacieron y se han entregado año a año en Madrid –el año pasado en Ifema, el recinto ferial de la ciudad– se mudan a Barcelona gracias al apoyo de la Generalitat y del Ayuntamiento, y desde su primera gala el próximo 2 de diciembre esperan contribuir al renovado impulso que vive el audiovisual con proyectos como el Catalunya Media City de las Tres Xemeneies y la construcción en el Parc Audiovisual de Terrassa del mayor plató de Catalunya.
Los premios Ídolo para los creadores de contenido, creados y liderados por Dulceida, abandonan Madrid para crecer en la capital catalana
Ahora que directores de culto como Christopher Nolan reivindican las creaciones de youtubers como Curry Barker y Kane Parsons –directores, respectivamente, de dos películas de terror que están arrasando, Obsession y Backrooms – y otros como Radu Jude destacan la explosión de creatividad que encuentran en TikTok en vez de en el cine, quizá resulte más fácil mirar sin prejuicios el amplio mundo de los creadores de contenido y reconocer las posibilidades de sus nuevos lenguajes. En todo caso, hay unos premios que desde hace un lustro reconocen a los más relevantes influencers, los premios Ídolo, organizados por una de sus caras más visibles, Aida Domènech (Badalona, 1989), más conocida como Dulceida. Y ahora esos galardones que nacieron y se han entregado año a año en Madrid –el año pasado en Ifema, el recinto ferial de la ciudad– se mudan a Barcelona gracias al apoyo de la Generalitat y del Ayuntamiento, y desde su primera gala el próximo 2 de diciembre esperan contribuir al renovado impulso que vive el audiovisual con proyectos como el Catalunya Media City de las Tres Xemeneies y la construcción en el Parc Audiovisual de Terrassa del mayor plató de Catalunya.
Los premios que lidera Dulceida se celebrarán en Barcelona el 2 de diciembre como un gran evento del sector
Los premios Ídolo, convertidos en el gran referente cultural del Influencer Marketing en España, entregaron el año pasado sus estatuillas a creadores como Guitarricadelafuente (Música), Keep It Cutre (podcast), Carles Tamayo (mejor Proyecto audiovisual por la miniserie documental Cómo cazar a un monstruo , sobre el pederasta convicto Lluís Gros), Illo Juan (Streamer), Carlota Marañón (triplemente premiada por Moda, Creación digital y Entretenimiento), Pabs Pérez (Humor) o Lola Lolita (premio Ídolo del Año), entre otras categorías de Gastronomía, Beauty, Sostenibilidad, Hair Artist, Health and Sport, Viajes o Lifestyle. El Premio Especial del Jurado fue para Laura Escanes.
“Dentro de la estrategia de capital audiovisual de Barcelona tiene mucho sentido tener los Ídolo”
La mudanza desde Madrid a la capital catalana de estos premios que reconocen el talento, la creatividad y el impacto de los creadores de contenido en España –con gran eco, gracias al idioma común, en Hispanoamérica, donde se celebran ya además los premios Ídolo Argentina– supone el comienzo de una nueva etapa para los Ídolo. Una nueva etapa en la que Dulceida, que sigue liderando el proyecto, se ha asociado a Guillem Carol y su grupo de comunicación Must Media Group para impulsar los galardones.
“El término ‘influencer’ se asocia a alguien que cuenta su vida y miserias en redes pero va mucho más allá”
“Hace cinco años que apostamos por reconocer una profesión que estaba transformando la manera de comunicar, crear y conectar con las personas. Hoy los creadores de contenido formamos parte de la cultura contemporánea y los premios Ídolo se han consolidado como es espacio que celebra este talento. Llegar a Barcelona significa hacerlo a una ciudad que entiende la creatividad como motor de transformación”, asegura Dulceida, estrella desde hace años de la difusión de la moda a través de Youtube y las redes sociales.
“Hoy los creadores de contenido se encuentran en el centro del ecosistema social y cultural”
La popular influencer y el Must Media Group de Carol coincidieron este año en el programa La gran cita de TV3. Must Media lo producía y Dulceida lo presentaba. “Gracias a este proyecto –cuenta Carol– conocimos el entorno de Dulceida, su empresa y la última edición de los Ídolo. Vimos que funcionaban bien, pero que todavía tenían mucho más potencial. E hicimos la propuesta de entrar nosotros para impulsar unos galardones con mucha más envergadura. Propusimos llevarlos a Barcelona y llevar a cabo unos premios que, más allá de una pregala, una gala y una postgala, sean todo un acontecimiento del sector. Y que sean un gran espectáculo y sean retransmitidos por una gran plataforma de contenidos y en directo por las redes sociales. Aún estamos cerrando los últimos flecos antes de anunciar dónde se celebrarán, pero este año será una gala mucho más grande, con más público, con dos grandes actuaciones musicales en el centro”.
Y asegura que el interés de ambos por llevar a Barcelona estos premios “se debe a que hoy los creadores de contenido están en el centro del ecosistema social y cultural y en la producción audiovisual sobre todo. Películas, series, anuncios o factuales como La gran cita están capitaneados por creadores de contenido. No solo en el audiovisual: se puede ver también en el mundo de la moda, de las joyas y otras expresiones del mundo empresarial y cultural. Dentro de una estrategia que quiere que Barcelona sea una capital audiovisual potente, creemos que tiene mucho sentido que tenga los principales premios de creadores de contenido que hay en España”.
Y recuerda que el año pasado los premios tenían creadores con un impacto de más de 50 millones de personas, “una repercusión muy grande, pero a veces, como pasa con muchos de estos acontecimientos, pasan bajo el radar de los medios aunque su impacto es enorme entre la gente menor de 35 años”.
¿ Influencer o creador de contenido? “Se puede utilizar la palabra influencer , pero cuando la usa una generación mayor se asocia rápidamente a alguien que explica su vida, sus miedos y sus miserias a través de las redes sociales. Pero va mucho más allá, están hoy protagonizando programas y series de referencia, podcasts y videopodcasts y creando hasta marcas de café. Creo que la palabra creador de contenido les hace mucha más justicia”, concluye Carol.
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