Aix-en-Provence se vuelca con Cézanne para monetizar a su vecino

El vecino más relevante para el mundo nacido en la población francesa de Aix-en-Provence es, con poco margen para la duda Paul Cézanne. Y la ciudad ha decidido que “el padre del arte moderno” —que inspiró a Pablo Picasso, Henri Matisse y Paul Gauguin— sea algo más que patrimonio cultural. La población del sur de Francia ha invertido 30 millones de euros en Cézanne 2025, una temporada dedicada a la vida y obra de Cézanne.

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 El pueblo natal del artista ha creado un espacio de actividades en torno al pintor bajo el nombre de ‘Cézanne 2025’  

El vecino más relevante para el mundo nacido en la población francesa de Aix-en-Provence es, con poco margen para la duda Paul Cézanne. Y la ciudad ha decidido que “el padre del arte moderno” —que inspiró a Pablo Picasso, Henri Matisse y Paul Gauguin— sea algo más que patrimonio cultural. La población del sur de Francia ha invertido 30 millones de euros en Cézanne 2025, una temporada dedicada a la vida y obra de Cézanne.

¿Y cómo monetizar al pintor sin atacar su obra? A través del registro de marcas. La oficina de turismo de Aix-en-Provence ha registrado como propios los nombres Paul Cézanne y Cézanne chez lui (“Cézanne en casa”). Por añadidura, se han contratado a 200 trabajadores para colaborar en la organización de una exposición con 130 obras del artista en el Musée Granet. Con sus camisetas uniformadas, han convertido a Cézanne, fallecido en 1906, en una presencia tangible este año en su ciudad natal.

Además, la ciudad ha cuidado el patrimonio vinculado al pintor, como Chawton ha hecho con Jane Austen. La Bastide du Jas de Bouffan, casa de campo de la familia Cézanne, y su taller de Les Lauves están ahora abiertos al público. Tienen un valor particular en la vide del autor: él mismo diseñó el estudio como espacio de vida y trabajo.

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‘Retrato del artista sobre fondo rosa’, de Paul Cézanne.
ANDY RAIN / EFE

Las recientes restauraciones trajeron obras inéditas de Cézanne en los murales y paredes que él mismo decoraba. También se han acondicionado para los visitantes las canteras de Bibémus, al pie del monte Sainte-Victoire, donde Cézanne solía trabajar.

La exposición del Musée Granet reúne por primera vez obras repartidas por museos de todo el mundo, todas ellas pintadas por Cézanne en Aix-en-Provence. Además, se celebran otras tres exposiciones de su obra en la ciudad. 

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En 2006, cuando Aix-en-Provence conmemoró el centenario de su muerte, se estima que los ingresos turísticos aumentaron en unos 65 millones de euros.

El ayuntamiento espera superar esa cifra este año. Con marcas y merchandising. Y una exposición, la del Musée Granet, que estará abierta hasta el 12 de octubre.

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